Con el crecimiento de los sitios web, hoy existen millones de sitios web ya estamos por sobre los 200 millones de sitios según Netcraft y en Chile ya existen 287.801 dominios según NIC, el principal desafío que tiene un sitio es que pueda ser encontrado, o lo que se ha denominado la "encontrabilidad", concepto derivado del término inglés searchability. En muchos lugares se hacen esfuerzos para que un sitio aparezca en lugares de avanzada cuando un usuario hace una búsqueda en Google u otro buscador y no perdido por ahí, para efectos prácticos esos significa aparecer más allá de la página 3.
Para mejorar en los buscadores existen varias técnicas y no me refiero a las comerciales, esto es, comprar palabras, algunas de las principales técnicas son:
- Uso de estándares de construcción W3C
- Utilizar Guía Web 2.0, la cual aborda precisamente este tema de la "encontabilidad"
- Utilizar gestores de contenido estándares (CMS)
- Utilizar metatags
- Contar con contenido acorde con temáticas de búsqueda, estructurar la información en función de las búsquedas de los usuario, el cambio de enfoque es desde ¿qué queremos mostrar? a ¿qué buscan o necesitan los usuarios de nosotros?
- Usar palabras claves que se quieran posicionar en los buscadores
- Utilizar bold en palabras que se quieran destacar
- No usar frames
- Obtener enlaces no recíprocos
- Que los campos "Alt" y "Title" estén completos
- Buena elección de los títulos de los post
- Minimizar el uso de flash
- y finalmente un elemento importante es aprender a escribir para la web, para lograrlo recomiendo leer un par de libros Cómo Escribir para la web y el libro de Juan Carlos Camus, tienes 5 segundos
Los buscadores en el Web, y especialmente Google, ordenan el ranking de resultados según el número de visitas a cada página, el número de clics realizados, o en otras palabras, la relevancia que adquieren las distintas páginas respecto de sus vinculaciones en el Web. De ese modo, si una página contiene vínculos que la relacionen con otras páginas, y a su vez, es vinculada desde otras páginas, y además incluye las palabras precisas que usarán los usuarios para buscar, entonces, la página será premiada por los buscadores y aparecerá en posiciones relevantes en los ranking. El uso de negritas, títulos diferenciados, y sobre todo el de las palabras adecuadas, repercutirá en mejores resultados.
Un ejemplo que me gustaría destacar de esto es lo que ocurrió en pocos meses con el portal Chilecompra.cl en un periodo de 5 meses se movió desde posiciones a las que nadie hubiera llegado en Google a lugares de avanzada.
Fuente: www.chilecompra.cl
Para lograr ello se concentraron en destacar y resaltar los conceptos relevantes asociados a contratación pública usando las técnicas anteriormente mencionadas.
En todo caso esto cambia muy rápido ya que al hacer una nueva consulta hoy por "compras públicas" aparecía en el lugar cuarto, siendo desplazado del primer lugar por el Sistema de Compras Públicas de Ecuador. Esto muestra que hay que estar preocupado del tema permanentemente.
Felicitaciones a los artífices de esto y en particular a las áreas de mercado público y comunicaciones de la Dirección de Compras y Contratación Pública.
Buen trabajo de posicionamiento el de Chilecompra, parece que el o los asesores SEO son buenos.
Respecto de la cantidad de dominios registrados en NIC CHILE discrepo a que sea equivalente a igual número de sitios web ACTIVOS. Hay varios personajes que se han dedicado a comprar dominios en gran cantidad con la esperanza de poder negociarlos a un valor mayor a su valor nominal, obviamente ellos no han levantado ningún sitio web con esos dominios. Según un dato que leí en algún lado (me comprometo a postearlo cuando lo encuentre), los sitios web ACTIVOS en Chile no serían mas de escuálidos 75.000.
El sistema de compras públicas de Ecuador aparece en los primeros lugares bajo la clave [compras publicas], no debería ser así porque los algoritmos de Google diferencian contenidos provenientes de distintos países, pero, lamentablemente la web chilena está muy pobre de contenidos y eso causa que aparezcan resultados de otros países mezclados con los resultados de páginas de Chile. (No solamente de Ecuador, sino que de Argentina, España, Colombia y el resto de los países de habla hispana)
Otro fenómeno que afecta a los resultados de búsqueda en google.cl es la concentración de contenidos: más del 90% de los contenidos está concentrado en muy pocos sitios.
Saludos